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橱柜市场两极分化严重行业进入洗牌时期

2019-03-13 18:40 来源: 浏览: 4条

橱柜市场两极分化严重 行业进入洗牌时期

橱柜行业在我国已经经过了二十多年的发展,现已进入“两极分化”的时期,橱柜企业实力、品牌溢价能力、橱柜企业经营环境等无一不验证着这一点。

橱柜行业在我国已经经过了二十多年的发展,现已进入两极分化的时期,橱柜企业实力、品牌溢价能力、橱柜企业经营环境等无一不验证着这一点。

橱柜行业开始进入洗牌期

近年来,随着房产刚需受到宏观调控政策的影响,橱柜需求并没有一直保持大幅度的增长态势,而洋品牌的不断进入也让国内品牌感受到空前的压力

。再加上橱柜行业进入门槛较低,大量杂牌、小型橱柜生产厂家混杂其中,加剧了橱柜市场的乱象。随着行业洗牌的开始,未来,国内橱柜市场的品牌数量将不断减少,只有具备特色的橱柜品牌才能够生存。

目前国内市场上有数千家橱柜企业,技术、资金门槛很低,市场竞争不可避免,不少生产者在竞争中消失。橱柜品牌的消失,正是市场竞争的结果。所以橱柜企业只有拥有自己的特色,精准定位消费群,才能在市场中占据优势地位

发展策略不同导致两极分化严重

橱柜消费市场上,两极分化的现象日益明显。在居然之家、红星美凯龙等高端卖场中,大品牌、洋品牌占大多数。橱柜低端市场价格竞争激烈,企业多以利润换市场;高端市场品牌企业则追求品质与质量,以高利润率换取市场份额。

而在两种截然不同的发展策略下,橱柜企业也呈现不同的发展特征。市场上定位高端的品牌较少,品牌只要定位精准,往往能获取大量目标群体。与此同时, 价格战让消费者习惯了打折,也让一些小品牌愈发艰难。在竞争中,具有大规模产能、全面销售络、较高市场占有率的品牌优势更为明显。

而一些橱柜经销商追求薄利的做法,对市场环境影响很大。有的品牌利用消费者不懂产品的弱势,通过装修公司销售劣质橱柜。这些都让市场变得更加无序,反而出现杂品牌利益不错

橱柜市场两极分化严重行业进入洗牌时期

,一些正规品牌生存空间狭小的情况。

如此环境下,中低端橱柜品牌在市场面临租金高、成本高的难题,受到高端品牌、洋品牌的冲击和小品牌对市场份额的分流,投入巨大,而利润甚少。然而这正是橱柜行业洗牌期的正常表现,通过市场规律的调节和行业自律的作为,橱柜行业仍将拥有广阔的市场前景。

来源:中华橱柜